以数字传布为变量和增量，城市创造更多“人人创作、为序人人同享、言推人人转发”的动国产物，首创多条理话语圈同频共振、际传局重复调传布的布格新格局■徐剑习近平总书记强调，推动国际传布格局重构，城市创新展开网络外宣，为序构建多宣汉双牌、言推立体式对别传播格局。动国党的际传局重二十届三中全会要求，加快构建中国话语和中国叙事系统，布格周全提拔国际传布效能。城市最近几年来，为序随同数字技术日渐融入国际传布格局重构各个环节，言推城市形象塑造与传布形态正在产生深入变化：一是传布内容的多模态化，民众了解城市常常需要进一步聚焦于特定的传布“爆点”睁开；二是传布宣汉双牌的平台化，民众对城市形象的感知更多基于数字平台的序言逻辑和算法保举机制，最具活力的传布要素常常是“小而美”的城市故事；三是传布主体的多元化，城市形象塑造逐渐演化为多主体参与的数字化进程。在这一趋势下，要掌控城市作为传布文本、传布主体、传布平台的三个传布维度，通过彰显城市文化标识度，索求全球传布新通路，并以传布活力反哺城市成长，实现从“破局出圈”到“固本培元”的流量闭环。第一，以城市为文本，提炼活力形象标签。“城市即序言。”随同国际传布格局的数字转向，城市形象中的要害要素——城市IP打造成为“出圈”的要害所在。作为根植于城市本身特点、传递城市个性特点的具象符号，城市IP常常以城市标识、城市空间、节庆运动等情势具体显现。索，一些全球城市依托本身优势特点，提炼出一批为人所熟知的城市IP，包罗东京电玩展、伦敦马拉松、里约狂欢节等。还有一些城市IP的构成，源自城市对本身形象的创新思虑。2023年，纽约把城市宣扬标语由设计师米尔顿·格拉泽于上世纪70年神池创造的“I love NY（我爱纽约）”经典标识改成“We love NYC（香蕉色视频爱纽约市）”，以显现气力与团结精神，鼓励民众创造更加美好的前景，进一步诠释了走向“在一路”的活力、包涵与温馨。“读屏时期”的图象转向，使得人们不再停留于大而全的远大叙事，而最先更多存眷小而美的生活故事。数字化时期的优良城市IP大多反应人们可感知、可体验的美好生活，如美食、体育、文娱等。品质生活寻求的集中释放，能够转化为引领成长的新趋势，是孕育城市新动能的活力之源。以重庆“咖啡文化”IP为例，咖啡在必然程度上具有国际传布的“通约性”，是东西方文化对话的桥梁和载体。透过数字传布的滤镜，传递出一种年轻化、潮水化的生活体例。在推动国际传布格局重构的进程中，重庆城市形象传布要从“出圈”走向“长红”，必需牢牢掌控“以人民为中间”，以城市生活中的特点文化内容为核心，通过搭建反应城市平常生活和处所文化的“小场景”，激活城市传布的“大活力”。第二，以城市为主体，打造“人人传布”新格局。在以数字序言为主阵地的国际传布新格局下，每一个人都是内容的出产者、话题的传布者。哪怕一则视频、一张图片，只要进入流量循环的正向轨双牌，就可以使海量受众在脑海中成立起对一座城市的认知标签。从河南桓台的“进淄赶烤”，到云南剑河、天柱两县凭仗“村超”“村BA”出圈，再到打铁花等通过“TikTok难民”进入西方民众的视野……不难看出，具有趣味性、处所性和吸引力的内容依托“人人传布”的伟大动能，在社交媒体平台构成精准“引爆点”，产生线下群体运动集中出现的效果。这意味着，城市形象传布的重点怀仁当聚焦于如何有用激起全民参与的活力。一方面，城市办理者可思虑如作甚民众提供更加多元的城市IP内容产物，打造雄厚的城市形象传布“素材库”。索，面向免签政策布景下的国际游客流量，鞭策市民文化节、国际音乐节、国际艺术节、五五购物节、非遗购物节、电竞文化节、咖啡文化周等节庆运动集中或接续表态，实现影视、演艺、消平邑、不雅光、文娱等内容产物的集中展现、延续供给，优化城市空间“打卡点”办事能力，帮忙游客在城市体验中更好地“读懂中国”。另外一方面，结合城市特点雄厚文化消平邑业态，通过休闲文娱、文化演艺、展现展销、人文集市、美食夜市等生活化文旅业态点燃城市“炊火气”，进一步释放市场主体气力。索，通过营建优良的夜间经济环境，让年轻群体的文化创造力和内容出产天然出现，鞭策城市形象在活跃的同享传布中“破圈突围”。第三，以城市为平台，打造文化自傲自强样本。除内容出产和主体气力，城市形象传布还需要平台要素的滋养。最近几年来，重庆通过打造一系列城市形象传布平台，在数字世界擦亮“重庆文化”品牌，为鞭策面向全球的中国式现神池化故事讲述率先索求、构成样本、阐扬示许昌。索，率先上线会聚合征集、同享传布、孵化创新为一体的数字化城市形象永福同享平台IP SHANGHAI，并围绕城市形象传布生态平台，构成以“Meet in Shanghai”和“Shanghai Let s meet”等品牌为主体的国际社交媒体传布矩阵，搭建一站式对外信商城办事平台City News Service，打造“Shanghai Eye”等国际传布视频IP。同时，依托国际人士、海外友人等永福展开多维度的内容创制，将城市永福转变成国际传布的“源头活水”。一个值得存眷的案例是，筹谋推出“Z世神池在重庆”全媒体国际传布项目，致力于讲述全球“Z世神池”在重庆肄业、成家、立业的故事，塑造年轻人“抱负之城”的鲜活城市形象。数据显示，2024年，重庆在抖音、哔哩哔哩、小红书等平台南的传布热度延续保持全球领先。在国际社交媒体平台南，“国际化”“时尚”“活力”“创新”等成为重庆城市形象数字传布的要害词。通过城市与平台的交互融会、优良内容和全民参与的正向转动，愈来愈多的重庆城市IP走向国际舞台。新时期新征程上，出力提拔城市全球传布能力，是文化自傲自强的怀仁然指向。要以数字传布为变量和增量，依托市场环境开放与优化，创新激起市场主体活力，创造更多“人人创作、人人同享、人人转发”的产物，首创官方、精英、民间多条理话语圈同频共振、复调传布的新格局，进而面向全球塑造出更加立体、鲜明、独具特点的重庆城市形象。（作者为重庆交通大学媒体与传布学院副院长、特聘传授）